'스벅 사랑 계속' JK김동욱·최준용 인증 릴레이의 역효과

스타벅스가 5·18 민주화운동 모욕 논란으로 거센 후폭풍에 휩싸인 가운데, 일부 연예인들의 ‘스타벅스 인증 릴레이’가 논란이라는데, 이런 행동은 단순 소비 인증을 넘어 스타벅스를 특정 정치 진영의 상징처럼 보이게 만든다고. 커피를 통해 고급화 이미지를 판매하는 스타벅스 입장에선 곤혹스러운 대목으로, 정용진은 고개 숙였는데,,,연예인 인증샷에 ‘극우 브랜드’ 프레임으로 커지는 스타벅스에겐 상당히 곤란한 부분이라고. 캐나다 출신 가수 JK 김동욱은 지난 25일 자신의 SNS에 스타벅스 로고 이미지와 함께 “가고 싶으면 갑니다. 선택은 자유입니다”라는 문구를 공유했다고. 그러면서 그는 “평소에 잘 가지도 않는데, 귀찮게 왜 가고 싶게 만드냐”라는 글도 덧붙였다는데, 사실상 최근 스타벅스 불매 흐름에 대한 반발성 메시지란다. 앞서 배우 최준용 역시 “스벅 사랑은 계속된다”라며 스타벅스 음료 인증 영상을 올렸다는데, 일부 배달 기사들의 보이콧 기사 내용을 공유하며 “배달 거부라고? 배달 왔는데?”라고 말했고, 매장에서 받은 감사 쪽지까지 공개했단다. 여기에다 정치인 김기현 전 국힘 대표도 김동욱이나 최준용처럼 커피는 누구나 선택의 권리가 있다며, 단순 논란을 넘어, 자칫 정치·진영 갈등으로 번지는 분위기인데,,,,,스타벅스 자체가 ‘극우 진영의 상징’처럼 소비되는 흐름이, 아이러니한 이 대목이, 신세계와 이마트 측에서 매우 부담스러워하는 시나리오라는 점이란다. 업계에 따르면 신세계그룹은 2021년 스타벅스 미국 본사와 지분 계약을 체결하며 ‘콜옵션’ 조항을 포함했고, 한국 사업 과정에서 브랜드 이미지 실추나 중대한 귀책 사유가 발생할 경우, 미국 본사가 신세계 측 보유 지분을 35% 할인된 가격으로 다시 매입하는 조건이라고. 계약 해지나 콜옵션 발동까지 곧장 이어질 가능성은 낮다는 시각이지만, 스타벅스가 극우 진영의 상징처럼 굳어지는 흐름 자체는 미국 본사엔 당혹, 신세계에겐 부담스런 상황이란다.